Denne bog er til dig, der gerne vil forstå, hvorfor nogle virksomheder lykkes digitalt, mens andre mest larmer.
Digital marketing er ikke længere noget, man kan vælge til eller fra. Det er ikke pynt. Og det er slet ikke nok at have “lidt af det”. I dag er digital markedsføring en integreret del af den måde, virksomheder skaber synlighed, relationer og forretning på. Og i en verden, hvor kunderne klikker videre på få sekunder, gælder det om at være relevant her og nu.
Bogen giver dig et solidt og opdateret overblik over digital markedsføring som fag. Ikke som en løs samling værktøjer, men som et sammenhængende system, hvor data, teknologi, strategi og menneskelig adfærd spiller sammen.
Du arbejder med alt fra data og mediemix til AI, omnichannel, kundeoplevelser og de juridiske rammer, der sætter grænser for, hvad man må – og bør – gøre digitalt. Bogen guider dig gennem Paid, Owned, Rented og Earned Media og viser, at effekten sjældent opstår i det enkelte tiltag, men i samspillet mellem dem.
Undervejs kobles teori tæt til praksis gennem konkrete modeller, refleksioner og gennemgående cases.
Digital marketing er skrevet til dig, der gerne vil forstå, hvorfor noget virker og ikke kun hvordan. Til dig, der vil kunne skelne mellem aktivitet og reel effekt. Og til dig, der gerne vil være fagligt skarp i et felt, hvor tempoet er højt, støjen massiv, og hvor dårlige beslutninger hurtigt kan mærkes.