Mere praksisnær, mere logisk, mere anvendelig

I den nyeste udgave af Moderne markedsføring er både struktur og indhold blevet grundigt revideret med ét klart formål: at gøre bogen mere relevant, anvendelig og praksisnær for både undervisere og studerende.

Poul Kragh JensenEn mere logisk og læringsunderstøttende struktur

Bogens opbygning er blevet strømlinet, så den nu følger den strategiske markedsføringsproces endnu tættere. Det giver en mere naturlig progression i undervisningen og gør det lettere for både underviser og studerende at navigere i stoffet. Alle kapitler er blevet væsentligt ændret, og nye kapitler er tilføjet – herunder fx om emner som bæredygtighed, implementering af markedsføring og sammenhængen mellem økonomi og markedsføring.

Fra teori til handling: fokus på praksisnærhed

Et af de bærende principper i revisionen har været at styrke praksisnærheden. Hvert kapitel er udformet med udgangspunkt i spørgsmålet: Hvad skal den studerende konkret kunne gøre, når kapitlet er læst?

Denne tilgang betyder, at bogen ikke kun formidler teori, men også skaber bro til den virkelighed, de studerende møder – enten i praktik, projekter eller i deres kommende erhvervsliv. Det gør bogen til et stærkt redskab i både klasseundervisning og case-baseret læring

Fokus på de vanskelige områder

Undervejs i revideringen har forfatterne inddraget inputs fra undervisere, og de har derfor især haft fokus på de områder, hvor studerende typisk oplever faglige udfordringer.

Det gælder blandt andet:

1. Forretningsforståelse – hvordan markedsføring og økonomi hænger sammen.
2. Markedsbeskrivelse – hvad er et marked, og hvordan vælger man det rigtige?
3. Virksomhedens markedsposition – hvordan analyserer man den aktuelle versus den ønskede position?

Ved at styrke forklaringer og øge den anvendelsesorienterede tilgang til disse emner, bliver det lettere for undervisere at hjælpe studerende over de klassiske læringsbarrierer.

Et stærkere værktøj til undervisningen

Med den nye udgave får du mere end blot opdateret indhold – du får også en mere intuitiv undervisningsstruktur, større fokus på anvendelse og en tydeligere kobling til praksis.